Os dispositivos representam uma tentativa de unir design sofisticado com funcionalidades tecnológicas avançadas
(Imagem: Julien Tondu/Unsplash)
A Kering, conglomerado francês responsável por marcas como Gucci, anunciou uma parceria estratégica com a Google para desenvolver óculos equipados com tecnologia de inteligência artificial. A iniciativa marca a entrada definitiva do setor de luxo no competitivo mercado de wearables (tecnologias vestíveis).
A informação veio do presidente-executivo da marca, Luca de Meo, à Reuters na quinta-feira (16). De acordo ele, os dispositivos devem chegar ao mercado a partir de 2027 e representam uma tentativa de unir design sofisticado com funcionalidades tecnológicas avançadas — um desafio que, até agora, tem limitado a popularização desse tipo de produto.
Luxo e tecnologia no mesmo produto
A proposta da parceria é clara: transformar os óculos inteligentes em itens desejáveis também do ponto de vista estético. Historicamente, dispositivos desse tipo, como o Google Glass, enfrentaram resistência do público justamente por priorizarem a tecnologia em detrimento do design.
Agora, a estratégia da Kering é inverter essa lógica. Ao incorporar o DNA criativo da Gucci, a expectativa é que os óculos deixem de ser vistos apenas como gadgets e passem a ocupar espaço no universo da moda de alto padrão.
Executivos da companhia destacaram que o projeto também faz parte de um movimento mais amplo de inovação dentro do grupo, que busca diversificar receitas e se posicionar na interseção entre luxo e tecnologia.
Disputa com gigantes do setor
A iniciativa coloca a Kering e o Google em rota direta de competição com outras empresas que já exploram esse mercado. Um dos principais concorrentes é a EssilorLuxottica, responsável pelos óculos inteligentes da Ray-Ban em parceria com a Meta.
Nesse cenário, o diferencial da Gucci pode ser justamente o posicionamento mais elevado no segmento de luxo, apostando em consumidores que buscam exclusividade aliada à inovação.
A movimentação também sinaliza uma nova fase para os dispositivos vestíveis. Após tentativas frustradas no passado, empresas de tecnologia têm apostado cada vez mais em colaborações com marcas de moda para aumentar a aceitação do público.
A Kering também é dona das marcas de luxo Saint Laurent, Bottega Beneta, Balenciaga, entre outros, além da Gucci.
