Boulevard São João é uma iniciativa de requalificação urbana no centro da capital
(Imagem: Edson Lopes Jr./SECOM São Paulo)
A Prefeitura de São Paulo e a Fábrica de Bares avançam na implantação do projeto Boulevard São João, iniciativa de requalificação urbana no centro da capital que vem sendo apelidada de “Times Square paulistana”. A proposta reúne fechamento de vias, instalação de painéis digitais de grande porte, programação cultural e investimento privado direto no espaço público.
O eixo do projeto está no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, na região da República, um dos pontos mais simbólicos da cidade. O plano prevê que o local seja fechado para carros das 18h de sábado às 23h de domingo, transformando o cruzamento em área exclusiva para pedestres durante esse período.
Um dos principais pilares da proposta é a instalação de quatro painéis de LED de grande escala, com dimensões que variam de 300 m² a 1.000 m², ao longo do trecho da Avenida São João entre o Largo do Paiçandu e a Praça Júlio Mesquita. Os equipamentos serão distribuídos em edifícios estratégicos, como o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. A instalação está prevista para ser concluída entre agosto e setembro deste ano, conforme informou a Fábrica de Bares.
Pelo modelo definido, 30% do tempo de exibição será destinado à publicidade de patrocinadores, enquanto os outros 70% serão ocupados por conteúdos artísticos e informações públicas. A operação dos telões deve ocorrer das 5h às 23h, conforme regras da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) em respeito à Lei Cidade Limpa, embora o prefeito Ricardo Nunes já tenha sinalizado a possibilidade de rever essa limitação.
Além da transformação visual, o projeto prevê a ocupação contínua do espaço com atividades culturais e comerciais. Estão programados quatro palcos fixos para apresentações artísticas regulares, além da realização de feiras, ativações e um grande evento público mensal, reforçando a proposta de uso intensivo da área.
A iniciativa é formalizada por meio de um termo de cooperação com duração de três anos, publicado no Diário Oficial. Pelo acordo, a Fábrica de Bares — responsável por estabelecimentos como o Bar Brahma, além do Riviera Bar e do Café Girondino — deverá investir ao menos R$ 2 milhões por ano em melhorias urbanas ao longo do triênio.
Entre as intervenções previstas estão ações de restauro de patrimônios históricos, instalação de mobiliário urbano, recomposição de áreas verdes e iniciativas de zeladoria ao longo do trecho contemplado pelo projeto.
Segundo a administração municipal, a proposta ainda está em fase de estudo para implementação. O modelo de fechamento de vias, no entanto, já é adotado em outras áreas da cidade, como a Avenida Paulista e ruas da Liberdade, que ficam abertas exclusivamente para pedestres e ciclistas aos domingos e feriados.
