Com o mote “Postou. Mostrou. Levou”, a iniciativa conecta a experiência nas lojas ao comportamento digital do público
(Imagem: Divulgação)
A Starbucks Brasil promove, nos dias 27 e 28 de fevereiro, o Caramelo Macchiato Day, data criada para celebrar um dos clássicos mais populares do cardápio da marca. Durante a ação, consumidores que participarem da dinâmica poderão retirar gratuitamente um Caramelo Macchiato no tamanho Tall (300 ml) em lojas da rede em todo o país, enquanto durarem os estoques.
Com o mote “Postou. Mostrou. Levou”, a iniciativa conecta a experiência nas lojas ao comportamento digital do público e convida fãs da marca a participarem ativamente da celebração. Para participar, é necessário publicar uma foto em perfil aberto no Instagram, TikTok ou X, mostrando uma loja ou um copo da rede; seguir e marcar @starbucksbrasil; e incluir a hashtag #PreferidaStarbucks. A postagem deve ser apresentada a um barista no caixa para a retirada da bebida.
Reconhecido como um dos carros-chefes da marca no mundo, o Caramelo Macchiato combina camadas de espresso, baunilha e leite, finalizadas com calda de caramelo, e é oferecido nas versões quente e gelada. A bebida figura entre as mais pedidas da rede em diferentes mercados.
“O Caramelo Macchiato é uma das bebidas que melhor representam a Starbucks: une tradição, personalização e experiência. Nossos clientes já compartilham espontaneamente momentos com a marca nas redes sociais. Ao criar uma data proprietária para celebrar esse clássico, transformamos esse comportamento em uma ação que retribui a fidelidade dos fãs e fortalece a conexão com o consumidor brasileiro”, afirma Filipe Reis, head de Marketing da companhia no Brasil.
Além da ativação em loja, a bebida também terá até 50% de desconto nos canais de delivery no último dia da campanha (28). As ofertas são válidas exclusivamente para pedidos realizados via iFood e 99Food e não estão vinculadas à dinâmica de postagem nas redes sociais.
Calendário de ativações
O Caramelo Macchiato Day integra o calendário anual de ações proprietárias da Starbucks no Brasil, estratégia que busca transformar produtos icônicos em experiências compartilháveis, capazes de impulsionar o fluxo nas lojas e ampliar a presença da marca nas conversas culturais e digitais.
Em janeiro, a rede realizou o Frappuccino Day, com a oferta de dois Frappuccinos pelo preço de um no tamanho Tall, reforçando a proposta de transformar bebidas emblemáticas em momentos coletivos de engajamento com o público.
