Em uma ação de conscientização sobre a segurança no trânsito, a agência Carma Social, decidiu criar uma intervenção urbana divertida para lembrar a importância de olhar em volta antes de atravessar a rua.

A agência usou o famoso "Where's Wally?" (Onde está Wally?) para fazer a ativação de marketing nas ruas. A ideia era levar o jogo para a vida real, desse modo, quem o visse precisaria parar e olhar bem antes de encontrá-lo. 

São Paulo foi a cidade escolhida, onde vários cartazes foram presos nos postes das rua, perto das faixas de pedestres.

Como resultado, aqueles que viam as plaquinhas já começavam a procurar o personagem e inconscientemente acabavam olhando para todos os lados antes de atravessarem a rua.