"The Passage", a nova série de vampiros da Fox teve uma divulgação um tanto quanto exótica: pôsteres espalhados em alguns pontos da cidade de São Paulo que literalmente só podem ser vistos à noite e que queimam por completo pouco depois do raiar do Sol.

A série foi lançada no começo do ano nos EUA (e já foi cancelada!). Com dez episódios, a trama é ambientada num mundo apocalíptico onde a sociedade foi dizimada por um vírus que converte as pessoas em vampiros.

Produzidos pela BETC/Havas, os pôsteres tiveram sua parte de trás pintada com uma tinta embebida em uma solução de permanganato de potássio e ácido sulfúrico, que quando expostos aos raios solares, entram em combustão instantaneamente.

Durante a ação, os pôsteres ficaram dentro caixas de vidro para impedir qualquer desastre acidental com o fogo.

Os dez episódios de "The Passage" serão exibidos às 19h dos sábados na programação da Fox, com reprises à meia-noite de domingo.